As 5 respostas que você precisa ter

BORA PRA MAIS UMA | EDIÇÃO #002

Oi, aqui é o Fernando. Se você chegou agora, vale ler a primeira edição para entender melhor o que esperar da MyNewsletter. É só clicar aqui.

Dito isso, vamos ao que interessa… Assim como eu comecei a edição anterior dizendo que “tudo começa com o primeiro passo”, hoje vou te falar como você pode dar o seu. Let's go.

BIG STORY

As 5 coisas que você precisa definir antes de começar uma newsletter

É bem provável que você esteja aqui porque quer ter uma newsletter. Esse já é o primeiro passo. Mas, depois de decidir isso, surge uma série de outras perguntas…

• Que conteúdos fazer?

• Como trazer novos leitores?

• Quando enviar os e-mails?

E por aí vai. Ao longo das próximas edições, você terá todas essas respostas.

Mas, partindo do seu desejo de criar uma newsletter, hoje vou falar sobre 5 pontos importantes para você definir antes de iniciar. Começando por…

1) Escolha um nicho

Esse ponto não é tão óbvio quanto parece, e talvez você nunca tenha pensado nisso na forma como vou falar.

• O nicho é uma proteção. Quanto mais específico for seu nicho, mais apelo você terá com o público interessado nele.

Para te dar um exemplo, há muitas newsletters boas que falam de negócios. Se o seu nicho for “negócios", de forma mais genérica, você estará competindo contra diversas empresas mais estruturadas.

Agora, veja como você pode aprofundar nesse nicho até chegar em algo mais específico:

• Negócios —> Negócios no Brasil —> Startups brasileiras —> Startups brasileiras que acabaram de captar investimento

Perceba como o último é bem mais específico. Aprofundar no nicho aumenta suas chances de se destacar nele. Só tome cuidado para não aprofundar demais, pois seu público potencial pode se tornar muito pequeno.

Tudo bem que, quando você aprofunda mais, pode ser que sua newsletter não chegue a 1 milhão de assinantes.

Mas, no fim das contas, o que importa é o resultado que ela gera — e não apenas quantas pessoas se inscreveram.

O nicho te permite se destacar na multidão e fazer as pessoas te enxergarem como uma autoridade no assunto.

• Ah, pra fechar esse tópico, preciso falar o clichê: escolha algo que você goste. Ter uma newsletter requer tempo e constância.

2) Resolva uma dor

Que dor sua newsletter resolve? Por que as pessoas a leem?

Você precisa saber isso — ou pelo menos ter uma ideia. Não adianta escrever sobre algo que ninguém queira ler.

A MyNewsletter nasceu de um gap que eu vi na educação sobre newsletters no Brasil. Eu quero resolver a dor de criar, crescer e monetizar uma newsletter.

Já uma newsletter de notícias compila os últimos acontecimentos para as pessoas se informarem com mais facilidade.

Sua newsletter tem que ter algum objetivo, ainda que seja entreter os leitores. Aqui vão mais algumas ideias de objetivos:

• 🛒 Ajudar as pessoas a economizarem dinheiro em compras;

• 💬 Criar bons prompts nas IAs generativas, como o ChatGPT;

• 🗣 Aprender determinado idioma com mais facilidade;

• 🪙 Atualizar as pessoas sobre o mercado cripto;

Pode ser que a dor que você resolve não seja tão óbvia. Mas é importante ter uma noção do que faz — ou fará — seus leitores abrirem seus e-mails.

3) Saiba o que você quer

Isso é muito importante. No fim das contas, qual o motivo de você estar escrevendo?

• Em outras palavras, onde você quer chegar com sua newsletter? Qual seu objetivo?

Buscar essa resposta traz clareza e te permite chegar mais longe.

🐈‍⬛ Como diria o gato de Alice no País das Maravilhas, “para quem não sabe para onde vai, qualquer caminho serve".

E, sinceramente? Pode ser que criar uma newsletter nem seja a melhor forma de fazer isso.

4) Defina seu tipo de conteúdo (formato)

Esta edição que você está lendo consiste em um grande texto dividido em tópicos.

• Mas não será sempre assim. Haverá vezes em que a primeira matéria será menor, e trarei outros conteúdos.

No fim das contas, não existe certo e errado. Vai do que você faz melhor, seu objetivo, o público que quer atingir e etc.

Para ilustrar, essas são duas possíveis formas que uma newsletter de notícias sobre startups da América Latina poderia ser feita:

1. Várias matérias curtas; ou

2. Uma única matéria grande que aprofunde bem em apenas uma notícia.

Independentemente do formato, apenas busque criar um modelo que você consiga replicar por várias edições, para que os leitores saibam o que esperar.

5) Outras duas coisas rápidas…

… Ou que deveriam ser rápidas. Afinal, você não precisa gastar tanto tempo definindo isso. Estou falando de nome e frequência.

a) Começando pelo nome…

Pense que uma das empresas mais valiosas do mundo se chama “Maçã”. 🍎

• Deixando de lado o exemplo da Apple, minha recomendação é que você escolha um nome que passe a ideia do que sua newsletter faz.

No meu caso, fiz questão de ter a palavra “newsletter” no nome da MyNewsletter. Isso gera uma expectativa do que esperar das edições.

b) Falando sobre a frequência…

Uma dica legal é pensar no comportamento de leitura do público que você quer atingir.

• Se eu fosse fazer uma newsletter que ajudasse as pessoas a criar uma renda extra, eu faria na segunda-feira, por volta das 19h.

Afinal, esse é o horário que uma pessoa que trabalha em escritório costuma chegar em casa.

Assim, meu objetivo seria atingir pessoas que acabaram de começar mais uma semana e estão motivadas para usar o tempo livre para ganhar mais dinheiro.

Novamente, não perca tanto tempo pensando nisso. O mais importante é ser consistente.

Apenas garanta que a periodicidade vai se encaixar na sua rotina de trabalho, para que você consiga ser consistente no dia e horário do envio.

⚠️ E tome um cuidado: Ter uma newsletter semanal pode dar mais trabalho do que você imagina — ainda mais se você não estiver full time nela. Na dúvida, comece com menos e, depois, caso faça sentido, vá aumentando.

Por hoje é só ✉️

Obrigado por ter lido até aqui. Todos os sábados, às 8h e pouco da manhã, vou te trazer alguns aprendizados sobre newsletters.

• Além de dicas, cases, recomendações e mais algumas ideias malucas que estou pensando por aqui.

Te vejo no próximo sábado, na MyNewsletter — a newsletter de quem faz newsletters.

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Até a próxima 👋