CASE ROBINHOOD SNACKS | EDIÇÃO #023

Oi, aqui é o Fernando. Nossa última edição foi sobre “Os 4 erros mais cometidos” por newsletters.

É um compilado de erros meus e de outras newsletters para você aprender sem precisar errar.

Hoje vou te contar um case bem legal, de uma newsletter que começou como um side job despretensioso e se transformou em uma das empresas mais bem sucedidas do nosso mercado. Let's go.

BIG STORY

O Side Job que Virou uma Grande Newsletter 🐂

Em 2011 nasceu o MarketSnacks. A newsletter diária selecionava e simplificava notícias financeiras de forma leve e divertida.

Quem estava por trás eram os ex-colegas de faculdade Jack Kramer e Nick Martell, que trabalhavam em Wall Street e criaram a newsletter como um side job.

O início de tudo ▶️

A dupla dividia um apartamento em NY e notou algo interessante…

Quando conversavam com outros amigos, eles percebiam que todos liam os mesmos artigos cheios de jargões do Wall Street Journal e da Bloomberg.

Todos os dias, todos eles consumiam aqueles conteúdos chatos. Nenhuma notícia financeira era voltada para a geração Y — os millennials.

Até que um belo dia… 🍻

Enquanto tomavam uma cerveja depois do trabalho, decidiram criar o conteúdo que gostariam de ter lido na época em que se preparavam para as entrevistas financeiras na faculdade.

Tinha uma oportunidade de mercado ali.

Além de que era uma forma de exercitar a criatividade, algo que praticamente não faziam no dia a dia. Eles viam o side job como algo divertido que os libertava do trabalho bancário.

Para causar uma boa impressão, logo no início, contrataram alguém para fazer um logo e gastaram bastante tempo determinando a cor e a visão da marca.

Tudo isso com o objetivo de transmitir o foco em millennials e a abordagem divertida sobre negócios e mercados.

Cerca de um ano depois… 📺

The Motley Fool e Yahoo Finance abordaram eles para distribuir seus conteúdos expondo a marca.

• Foi ali que eles começaram a contar para todo mundo, e também pediram autorização em seus empregos.

Na correria para conciliar dois trabalhos, bastante dinheiro de publicidade começou a entrar.

Os leitores adoravam e as taxas de abertura e engajamento estavam altíssimas.

O próximo estágio de crescimento veio com a aceitação dos meios de comunicação.

Empresas como Fast Company e Fortune entrevistaram a dupla, e eles também começaram a aparecer em frente às câmeras da Cheddar — uma rede de notícias financeiras com transmissão ao vivo.

Esse barulho chamou a atenção da CBS e da Nasdaq, que também começaram parcerias de conteúdos com eles.

Seis anos haviam se passado… 🏅

Era 2018, e eles já acumulavam diversas conquistas.

A dupla era vista como especialista financeira de confiança para os millennials e apareceu até na lista da Forbes 30 Under 30 daquele ano.

• Inclusive, ainda eram eles que escreviam todos os conteúdos, every day.

Eles também criaram um podcast diário (que descreviam como "rápido, claro e saboroso"), em que pegavam manchetes interessantes de negócios e tecnologia e resumiam ao longo de 15 minutos.

Inclusive, foi nesse mesmo ano que eles deixaram seus empregos para se concentrarem full time no empreendimento, e captaram uma rodada seed de um valor não-divulgado.

Após mais alguns meses, chegou outra grande virada…

Substituição: Sai MarketSnacks, entra Robinhood Snacks 🔂

Deal. Em 2019, a Robinhood comprou o MarketSnacks e o rebatizou para Robinhood Snacks.

Em junho de 2021… 📆

A newsletter tinha 36 milhões de assinantes, e a base crescia +10% por mês:

Após a venda, os dois cofundadores se tornaram editores-chefes de notícias do Robinhood Snacks, por onde permaneceram por três anos, após saírem em 2022.

Como parte do acordo, a Robinhood virou a patrocinadora exclusiva do podcast.

2024 🗞️

Há poucos meses, a Robinhood lançou um novo braço de mídia chamado Sherwood News.

Esse movimento tem como objetivo criar um negócio de mídia gerador de receita, e não apenas uma ferramenta de aquisição de clientes.

Para isso, eles enxergam a venda de anúncios e, futuramente, a realização de eventos.

Vamos ficar de olho nessa história sendo escrita… 👀

BEST LINKS

O que tá rolando no mundo de newsletters 🔍

💡 Go deeper.Veja aqui um material bem legal com um pouco da história e das estratégias da Snacks para você se inspirar.

💅Rumor:O Daily Mail Group, conglomerado de mídia britânico, pode estar de olho na compra do theSkimm, uma newsletter com ~10M de assinantes.

🤖Manchetes via AI.O NY Times está testando o uso de AI para escrever manchetes e tentar aumentar a eficiência das publicações, mas diz não estar usando a tecnologia na redação.

📣Ads&Ads.O LinkedIn agora permite que empresas promovam suas próprias newsletters para atrair mais inscritos e, em breve, poderão patrocinar newsletters de outros criadores.

📰Faz sentido ou tá viajando?Segundo o editor do Bloomberg Businessweek, o jornal impresso continua sendo o principal "produto de notícia livre de distrações".

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Recentemente, lancei meu programa de indicação, com um guia completo com “As 20 Melhores Formas de Crescer uma Newsletter”.

É um material digital e gratuito que pode te ajudar bastante.

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É muito bom ter você aqui. Todos os sábados, às 8h e pouco da manhã, vou te trazer alguns aprendizados sobre newsletters.

• Além de dicas, cases, recomendações e mais algumas ideias malucas que estou pensando por aqui.

Te vejo sábado que vem, na newsletter de quem faz newsletters.

Até a próxima 👋