AS SEÇÕES ESSENCIAIS | EDIÇÃO #017

Oi, aqui é o Fernando. Nossa última edição foi sobre a “79ª empresa que mais cresce nos EUA” de acordo com um prestigiado ranking.

Estou falando da 1440 Media, que nasceu como uma newsletter de notícias gerais e tem crescido bastante deste então.

Hoje, vou te falar sobre algumas seções que eu acredito que sejam muito importantes para uma newsletter ter. Let's go.

BIG STORY

As 5 Seções que Você Precisa Ter na sua Newsletter 🗂️

Antes de mais nada, saiba que não vou te falar sobre o seu conteúdo principal ou os tipos de conteúdo que você deve fazer.

• Obviamente, isso é o mínimo que qualquer newsletter deve ter.

O que vou te falar hoje são as demais seções que recomendo incluir na sua newsletter.

São fáceis de fazer e algumas delas você só precisa escrever uma vez, pois servirão para todas as edições. Começando pela…

#1 Marca no Header 🏷️

Assim que a pessoa abrir seu e-mail, o logo deve estar lá.

Começar assim faz com que a primeira coisa que as pessoas vejam na sua newsletter seja a sua marca, o que é bom para reforçá-la.

• De todas as dicas que você verá aqui, essa é a mais simples. Mas não dava pra deixar de falar dela, afinal, é uma das mais importantes.

Ao longo do tempo, isso constrói confiança, traz autoridade e já gera uma expectativa nos leitores no momento em que eles abrem as edições.

Sem contar que, caso você venda anúncios, o cabeçalho é uma ótima forma de expor a marca do anunciante juntamente a sua.

Todas as grandes newsletters fazem isso, e não acho que seria tão inteligente da sua parte querer reinventar a roda:

Ainda vou chegar lá. Mas, enquanto isso, me veja como um exemplo de quem copiou o que os grandes fazem e dá certo.

#2 Seção de Anúncios 📢

Conforme sua newsletter cresce, vale muito a pena ter esse espaço para divulgações na sua newsletter.

• Escolhi propositalmente a palavra “divulgações” para mostrar que não precisa ser necessariamente um anúncio vendido para alguma empresa.

Essa seção pode ser dedicada tanto a colocar algum anúncio mesmo quanto servir como um espaço para você divulgar seu próprio produto ou serviço.

Afinal, para fazer dinheiro com sua newsletter você vai precisar vender algo — seja anúncios para empresas ou suas próprias soluções. Ou ambos.

Na minha visão, é melhor você ter um espaço dentro da sua newsletter para fazer esses tipos de oferta do que enviar e-mails adicionais para sua base apenas ofertando algo.

• Já deixei de assinar newsletters que eu gostava pelo excesso de e-mails além da newsletter em si, e muita gente também faria o mesmo nesse caso.

Se quiser vender vários anúncios por edição ou oferecer diversos produtos, vale criar mais de uma seção de anúncios em sua newsletter.

💡 Dica: Quanto mais no início da newsletter for o anúncio, maior o valor dele. Portanto, coloque os anúncios mais importantes — que, caso você venda, serão os mais extensos e mais caros — primeiro.

#3 Assinatura de Marca ✍️

Sabe aquela famosa frase que diz que "Quem não é visto não é lembrado"?

• Reforce sua marca para que os outros lembrem de você — seja da sua empresa ou sua marca pessoal.

Em vez de me estender neste tópico, vou te mostrar exemplos de três possíveis formas de como você pode fazer isso:

i) Morning Brew ☕️

ii) the news 📬

iii) ✉️ MyNewsletter

Faça a assinatura da sua marca como você preferir. O importante é reforçar sua marca/imagem pessoal.

#4 Programa de Indicação 👉

Essa seção, que foi popularizada pelo Morning Brew, permite que seu público compartilhe a sua newsletter para novos leitores em troca de recompensas exclusivas.

Em relação ao posicionamento na newsletter, recomendo que seja sempre no final, para não “poluir” o conteúdo principal.

• Quem gosta da sua newsletter a ponto de indicá-la para amigos e lutar por seus prêmios costuma lê-la até o fim.

Às vezes vale esperar um pouco pra lançar seu programa de indicação.

Caso você tenha algum produto físico em mente para incluir nos prêmios, como uma caneca, eu esperaria até ter pelo menos uns 5 mil leitores.

Produzir poucos itens fica mais caro e pode te dar uma dor de cabeça que, na minha opinião, não compensa tanto ter logo no início.

No caso de produtos digitais, isso é possível desde o início.

#5 Seção Final 👋

Hora de dar tchau. Mas podemos elaborar um pouco mais essa despedida. 😅

• Tem duas práticas que gosto muito de fazer, que aprendi quando trabalhava no the news.

Na verdade, daria para dividir essa seção final em duas partes, como última parte da newsletter: os links em destaque e a mensagem de despedida. Veja:

Logo no começo, há links que podem ser relevantes para o leitor. No caso, o do programa de indicação, feedback da edição, captação de influenciadores e formulario de anunciantes.

Em seguida, vem uma parte mais descritiva, falando sobre o que o leitor deve esperar da newsletter, alguns dos seus benefícios e quando será o próximo e-mail.

• Também é nesse final que cabe algum recado final, informação que tenha faltado ou algum outro ponto do tipo.

Para aproveitar o fim da edição de hoje, você vai acabar vendo outro exemplo de como eu gosto de finalizar uma edição…

O que você achou da edição de hoje?

• Boa 😄

• Mediana 😐

• Dá pra melhorar 🤨

Por hoje é só ✉️

É muito bom ter você aqui. Todos os sábados, às 8h e pouco da manhã, vou te trazer alguns aprendizados sobre newsletters.

• Além de dicas, cases, recomendações e mais algumas ideias malucas que estou pensando por aqui.

Te vejo no próximo sábado, na newsletter de quem faz newsletters.

Leitores que compartilham com os amigos são mais legais 😆👇

Até a próxima 👋