TODO TEXTO DEVE PARTIR DE UMA IDEIA CENTRAL | EDIÇÃO #011

Oi, aqui é o Fernando. Na última edição, vimos o case do “Milk Road: Do 0 à Aquisição em 10 meses”.

É sempre bom ver exemplos de empresas bem-sucedidas do nosso setor. Depois de ver a história da newsletter dos outros, está na hora de você construir a sua história.

Para isso, seus textos devem ser bons. Então, hoje é dia de falarmos de uma técnica — ou mentalidade — que vai te ajudar com isso. Let's go.

BIG STORY

O que é singular focus e como aplicar isso na sua escrita? 🎯

Todo texto deve partir de uma ideia central.

• Qual é a principal mensagem que você quer transmitir?

• Quando seu leitor terminar de ler, o que você quer que ele saia da leitura se lembrando?

Isso precisa estar muito claro na hora que você for escrever suas edições.

O nome disso é singular focus.

Eu aprendi esse conceito quando fiz um curso do professor Francis Flynn, da Universidade Stanford, sobre comunicação.

Isso moldou bastante a forma como eu produzo meus conteúdos, e pode ser útil pra você também.

Pare pra pensar… 💭

Sempre que fazemos uma apresentação, pra quem quer que seja, estamos tentando fazer a audiência se mover de um ponto a outro.

Queremos que a audiência nos ouça e tome determinada ação.

• Seja investir na sua empresa, comprar seu produto/serviço, aprender algo novo ou qualquer outra coisa.

Por mais óbvio que isso possa parecer (ainda mais depois de ouvir alguém falando), muitas vezes nós esquecemos disso.

É comum que a gente queira adicionar diversas informações e dados em uma apresentação.

Mesmo que não tenha tanto a ver com a mensagem principal.

⚠️ É preciso se policiar para não se distrair e fugir da mensagem central.

Caso contrário, você corre o risco das pessoas lerem seu texto e terminarem a leitura sem entender direito qual era a sua mensagem.

Quer um exemplo ainda mais cotidiano? 🗣️

Quando você está conversando com alguém sobre determinado assunto e, no meio da conversa, vocês emendam outro assunto…

e outro… e outro… até que esquecem do que estavam falando.

Ainda que o assunto inicial não fosse tão importante assim, perceba como os ruídos/distrações podem atrapalhar o ponto central.

O segredo do singular focus é ter sempre esse ponto central como foco e usar diferentes ângulos, argumentos e exemplos para reforçar esse ponto.

Tem um cara que você deve conhecer que fazia isso muito bem…

A velocidade da maçã 🍎

Estou falando de um tal de Steve Jobs, que era muito conhecido por suas icônicas apresentações de lançamento de produtos.

Uma delas foi a do iMac (1998), que revolucionou a computação e "salvou a Apple" em um momento em que a companhia estava quase quebrando.

Antes de ver o vídeo, preste atenção nisso:

• Jobs começa destacando a velocidade do produto.

• Ele também fala que os computadores da concorrência são lentos, e que o processador do iMac é mais rápido.

Por fim, o vídeo de apresentação que passa quando ele revela o novo computador também transmite a ideia de velocidade.

É um vídeo dinâmico e rápido, com uma música de fundo que vai acelerando.

Viu como ele usou diferentes recursos e abordagens para reforçar essa ideia central? Essa é a lógica.

Trazendo para a realidade das newsletters… 🦄

Uma das melhores edições que eu escrevi quando fazia o the bizness — tanto na nossa opinião interna quanto no feedback dos leitores —, era uma que explicava o business do McDonald's.

🍟 Resumindo: A empresa dos Arcos Dourados compra os imóveis onde serão suas franquias e aluga para os franqueados.

Com isso, lucra mais através desses aluguéis do que com a venda de comida em si. Veja no gráfico abaixo:

Ao longo do texto, usamos vários argumentos e pontos de vista para reforçar essa ideia central e explicar como essa dinâmica funciona.

No fim da leitura, as pessoas devem ter saído pelo escritório falando com seus colegas algo como:

Esse era o ponto central do texto.

Mas e nas newsletters de notícias? 📰

A lógica é muito parecida. Mas, em vez de ensinar algo ou explicar algum conceito, você deve comunicar o que aconteceu.

• E adicionar mais informações para reforçar.

O ponto central de uma notícia seria uma manchete não-sensacionalista.

Para exemplificar, peguei uma notícia de ontem da newsletter TechDrop:

Veja como a matéria toda foi construída para passar a ideia da manchete, de que “Os IPOs dos unicórnios de tech estão de volta”.

Ao longo do conteúdo, eles trouxeram dados e exemplos para embasar esse ponto central.

Fez sentido?

Pra fechar… 🔑

Pense em qual foi o singular focus da MyNewsletter de hoje. Pensou?

Se for qualquer coisa muito diferente de “tenha um ponto central para construir seus conteúdos”, eu falhei na comunicação.

Mas espero que a mensagem tenha ficado clara. 😅

Curiosidade

Alguns dos recursos que usei nesse texto para comunicar meu ponto central:

• Comecei explicando o conceito de singular focus;

• Trouxe a referência de Stanford que me trouxe esse aprendizado para trazer mais autoridade e peso à minha comunicação;

• Usei o exemplo de como o Steve Jobs usava esse recurso;

• Falei sobre uma edição do the bizness em que isso funcionou;

• Mostrei a presença desse conceito em uma notícia.

E terminei com essa curiosidade, te mostrando como tudo que eu escrevi foi pensado para reforçar meu singular focus — diferentes ângulos para reforçar uma ideia central.

O que você achou da edição de hoje?

• Boa 😄

• Mediana 😐

• Dá pra melhorar 🤨

Por hoje é só ✉️

É muito bom ter você aqui. Todos os sábados, às 8h e pouco da manhã, vou te trazer alguns aprendizados sobre newsletters.

• Além de dicas, cases, recomendações e mais algumas ideias malucas que estou pensando por aqui.

Te vejo no próximo sábado, na newsletter de quem faz newsletters.

Leitores que compartilha com amigos são mais legais 😆👇

Até a próxima 👋