COMO ATRAIR NOVOS LEITORES? | EDIÇÃO #012

Oi, aqui é o Fernando. No último sábado, falei sobre uma simples “Técnica que vai melhorar sua escrita”.

É um conceito que aprendi com um professor de Stanford, que uso para escrever meus conteúdos. Caso você não tenha visto, vale a pena dar um olhada.

Hoje, vou te passar algumas técnicas comprovadas para você crescer sua base de assinantes. Let's go.

BIG STORY

3 Formas Inteligentes de Crescer sua Newsletter 🌱

Uma das grandes preocupações de quem tem uma newsletter é que ninguém a lerá.

• Afinal, pra que você gastaria tempo e se esforçaria para escrever um conteúdo se ninguém fosse ler?

Para refletir… Pode ser que o quadro mais bonito já pintado na história nunca tenha sido visto por ninguém além do próprio pintor e seus parentes e amigos mais próximos.

Simplesmente porque essa pintura nunca saiu do ateliê. 🎨

A Ambev não tem a melhor cerveja, mas é a mais está presente em pontos de venda.

E, consequentemente, a que mais vende.

Se sua newsletter for a melhor do nicho, mas você não for capaz de crescer sua base de assinantes, é bem provável que você desanime e acabe desistindo — e ela caia no esquecimento.

Pra que você não seja como Van Gogh e venda muitos quadros newsletters em vida, aqui vão 3 estratégias inteligentes — e não tão óbvias — de growth…

1) Abuse das Redes Sociais 🤳

Muita gente subestima esse canal — que, na verdade, funciona muito bem.

Se, ao começar sua newsletter, você já tiver seguidores em outras redes sociais, facilita bastante para atraí-los para sua lista.

Mas se esse não for seu caso, não se desespere. Pode até ser mais difícil, mas é possível.

Vídeos virais no Reels e no TikTok podem gerar bastante alcance e trazer inscritos. Principalmente se:

• Seu nicho for mais amplo, como notícias ou negócios; e/ou

• Você for bom em frente às câmeras.

Outra opção que estou começando a explorar é o LinkedIn.

Semana passada, eu fiz esse post aqui, que foi um resumo da última edição que tinha saído da MyNewsletter.

Ao longo do post, compartilhei alguns aprendizados, sendo que o último deles foi um CTA para trazer novos assinantes:

O post não teve um resultado tão bom. Pegou 1.000 impressões, que pro LinkedIn não é tanto.

• Mas trouxe 4 novos leitores. É pouco? Pode até ser. Mas eu fiquei satisfeito.

Pense que a MyNewsletter ainda é pequena e meu nicho é extremamente específico.

Ou seja, cada leitor vale muito.

Além disso, eu sei que se eu for consistente nas postagens do LinkedIn, uma hora ou outra algum post vai viralizar e trazer bastante gente.

Outra estratégia que já vi algumas pessoas usando foi de fazer uma antecipação do que está por vir nas próximas edições.

Esse mesmo post que eu fiz no LinkedIn poderia ter sido feito antes de eu soltar essa edição da newsletter.

A única diferença seria no CTA final, onde eu escreveria algo como:

“Aprendizado 3: Esse será exclusivo para os leitores da próxima edição da MyNewsletter. Para não perder, clique no botão abaixo e inscreva-se gratuitamente. Te vejo no próximo sábado”.

2) Use um Lead Magnet 🧲

Caso você não conheça o termo, basicamente é um conteúdo/material gratuito que você oferece em troca de informações — no caso, de um e-mail.

• Pode ser um e-book ou masterclass, por exemplo.

Na prática, você oferece esse conteúdo exclusivo para quem se inscrever na sua newsletter.

É uma forma de gerar um incentivo a mais para atrair novos leitores.

É isso que te permitirá saber que conteúdo criar para usar de lead magnet.

Além disso, quanto mais nichada for sua newsletter, mais fácil fica de criar esse conteúdo.

Para newsletters de notícias, por exemplo, pode ser mais difícil.

Mas veja exemplos de possíveis e-books para uma newsletter focada em startups:

• 30 Ideias de Negócio que Você Pode Começar Hoje

• Guia Completo: Como Criar um MVP para Validar sua Ideia

• 17 Ferramentas de Gestão que Toda Startup Deveria Usar

Vou parar por aqui, mas poderia escrever até amanhã.

Agora, veja um exemplo prático:

Esse é um anúncio que está rodando no Facebook da newsletter Talking Shrimp, focada em copywriting.

Explicando… Quem se inscreve recebe um guia com os 33 textos usados no assunto do e-mail que mais fizeram os leitores deles abrirem as edições.

Deu pra entender a lógica, né?

Pense em algo que tenha valor para seu leitor, relacionado ao nicho da sua newsletter, e crie conteúdos exclusivos para incentivá-los a assiná-la.

💡 PS: Caso você decida usar essa estratégia nos seus anúncios, pode ser uma forma de ajudar reduzir seu CAC.

3) Anuncie em Outras Newsletters 📣

Sabe onde as pessoas que mais leem newsletters costumam estar?

Pois é… em outras newsletters.

Se você quisesse vender itens de pescaria, faria mais sentido ir a um pesqueiro ou a uma pista de boliche?

Nesse caso, existem dois principais caminhos:

(i) Comprar um anúncio em outra newsletter para divulgar a sua própria

Pense em newsletters com públicos parecidos com o que você quer atingir e entre em contato para conversar sobre um possível anúncio.

Tem muitas newsletters que não anunciam outras newsletters, por uma questão de concorrência.

• Afinal, ainda que não seja um concorrente direto, existe a “competição” por espaço no inbox das pessoas.

Mas, principalmente em newsletters menores, que ainda não vendem tantos anúncios, você pode encontrar mais facilidade para anunciar sua newsletter.

É um excelente canal.

(ii) Fazer uma permuta com quem tem uma média de leitores parecidas com a sua

Nesse caso, vocês anunciam um ao outro — de preferência, de nichos semelhantes ou complementares.

• O lado bom é que não é preciso gastar dinheiro, afinal, seria uma troca.

Mas caso você não goste de divulgar outras newsletters, o que te resta é seguir pelo caminho (i).

BREAKING NEWS

Caso você não tenha visto, a beehiiv — plataforma pela qual estou te enviando este e-mail — captou US$ 33 milhões em sua rodada Series B.

O que você achou da edição de hoje?

• Boa 😄

• Mediana 😐

• Dá pra melhorar 🤨

Por hoje é só ✉️

É muito bom ter você aqui. Todos os sábados, às 8h e pouco da manhã, vou te trazer alguns aprendizados sobre newsletters.

• Além de dicas, cases, recomendações e mais algumas ideias malucas que estou pensando por aqui.

Te vejo no próximo sábado, na newsletter de quem faz newsletters.

Leitores que compartilha com amigos são mais legais 😆👇

Até a próxima 👋