BOAS PRÁTICAS DAS NEWSLETTERS DE SUCESSO | EDIÇÃO #015

Oi, aqui é o Fernando. Na última edição, passei por diferentes “Testes A/B que você deve fazer” para melhorar sua newsletter.

Quem não testa não sabe o que melhorar. Quem não sabe o que melhorar não evolui. Quem não evolui fica pra trás. Imagino que não é isso que você busca.

Hoje vou compartilhar com você algumas “regras” que eu acredito que fazem sentido para praticamente qualquer newsletter. Let's go.

BIG STORY

#5 Regras de uma Newsletter de Sucesso

Ignore a palavra “regras”. Eu sei que essa afirmação pode soar contraditória com o título acima. E é mesmo. 😅

O que você está prestes a ler são boas práticas que já se provaram em diversas newsletters do Brasil e do mundo e que eu acredito que façam sentido você seguir.

Leia, reflita, avalie o que faz sentido para você e, por fim, teste para validar. Simples assim.

Sem mais delongas, vamos ao que interessa…

1) Escolha entre os dois tipos de nicho 🎯

Mais amplo ou menos amplo? É muito importante que você tenha isso claro.

O nicho pode ser seu melhor amigo e te proteger de concorrentes ou se transformar no pesadelo que impedirá seu negócio de dar certo.

Aqui vão alguns pontos positivos e negativos pra você levar em consideração:

2) Teste canais de growth dessas três categorias 🚀

Existem infinitas formas de fazer uma newsletter crescer.

As grandes newsletters combinam várias delas para aumentarem suas bases.

Vou dividir essas estratégias em três categorias:

a) Canais próprios

Quando você migra uma audiência que já possui em outro canal para sua newsletter.

Podem ser visitantes do seu site, seguidores de outras redes sociais, assinantes de outra newsletter sua, clientes que compraram algo no seu e-commerce e por aí vai.

b) Indicações/Recomendações

Aqui entra o boca a boca, uma aparição sua em um podcast, alguém citando sua news em um site ou um influenciador te recomendando.

É tudo que tem a ver com outras pessoas divulgando sua newsletter por você.

c) Pago

Qualquer tática em que você pague para crescer.

O mais comum é a compra de mídia, em plataformas como Facebook Ads e Google Ads.

• Mas o mesmo vale para pagar por divulgação para outras newsletters ou influenciadores, por exemplo.

Os Programas de Indicação e Giveaways também entram aqui, considerando que sua grande maioria envolve gastar dinheiro com prêmios/recompensas.

3) Cuidado ao delegar seu trabalho para robôs 🤖

Sinceramente? Hoje em dia, na grande maioria dos casos, não recomendo que você use AI para escrever sua newsletter.

Acredito que usar AIs pode ser uma boa forma de ter ideias de temas, pedir sugestões de melhoria de textos já finalizados ou pedir possíveis subject lines para o e-mail.

Mas vejo que ainda não é a hora de delegar totalmente o trabalho da escrita para a AI.

• Salvo em raríssimos tipos de newsletter, em que o conteúdo não tem tanta personalidade ou uma voz muito característica de quem escreve.

Na MyNewsletter, pelo menos até agora, eu só uso o ChatGPT para enviar minhas edições já finalizadas e perguntar se há algum erro ortográfico ou de digitação. Nada além disso.

4) Busque diferentes formas de fazer dinheiro 💸

Seja através dos anúncios ou algum outro modelo, como os que eu compartilhei aqui, é preciso buscar formas de monetizar sua newsletter.

• Afinal, ao menos que você a encare sua como um hobby, trazer dinheiro é o que sustentará seu projeto.

Dito isso, depender de apenas uma fonte de receita pode não ser um problema tão grande.

A maioria esmagadora da receita de grandes newsletters como Morning Brew, The Hustle e the news vem de anúncios.

De qualquer forma, os três exemplos de newsletters que eu citei acima têm outras iniciativas que geram receita sem ser de publicidade.

Mesmo que os anúncios sejam sua principal linha de receita, por que não olhar para outras possíveis fontes de renda para aumentar ainda mais seu faturamento?

⚠️ Importante dizer: Se sua newsletter estiver em um estágio inicial, tome cuidado com isso.

Buscar diversificar sua receita enquanto a fonte principal ainda não é expressiva pode tirar seu foco e te atrapalhar mais do que ajudar.

5) Teste você mesmo 🧪

Eu comecei esta edição falando para você tomar cuidado com regras prontas.

E a última “regra” de hoje tem a ver com isso.

Sempre que você gostar de alguma dica ou ideia que alguém — incluindo eu — te der sobre newsletters, faça o teste para tirar suas próprias conclusões.

Seja através de testes A/B, como falei na edição passada, ou de qualquer outra forma que você possa descobrir se algo funciona ou não para você e sua newsletter.

• Uma mesma estratégia que dá certo para algum nicho, público ou newsletter específica pode não funcionar pra você.

Se for possível seguir conselhos e atingir os mesmos resultados que você viu em outro lugar, ótimo.

Mas lembre-se de que não existem regras.

Existem padrões e boa práticas do que costuma funcionar para os outros, que, portanto, tendem a funcionar para você também.

Mas a melhor forma de descobrir o que funciona e o que não funciona, para seu caso específico, é experimentando.

💡 Lembre-se sempre disso.

O que você achou da edição de hoje?

• Boa 😄

• Mediana 😐

• Dá pra melhorar 🤨

Por hoje é só ✉️

É muito bom ter você aqui. Todos os sábados, às 8h e pouco da manhã, vou te trazer alguns aprendizados sobre newsletters.

• Além de dicas, cases, recomendações e mais algumas ideias malucas que estou pensando por aqui.

Te vejo no próximo sábado, na newsletter de quem faz newsletters.

Leitores que compartilham com os amigos são mais legais 😆👇

Até a próxima 👋